İnsanlar tüketim kararlarını neye göre verir? İhtiyaç duyduğu için yada sahip olmaktan keyif aldığı için mi? Uzun yıllar tüketim alışkanlıkları ihtiyaç ve haz ile ilişkilendirildi. Oysa tüketimin sağladığı tatmin oldukça sınırlı ve kısa sürelidir, özellikle de bugünün dünyasında.
Geoffrey Miller, insanların tüketim kararlarını içindeki bulundukları sosyal gruplara ait olmak ile ilişkilendiriyor. İnsanların tüketim tercihlerini, ihtiyaç veya keyiflerine göre değil, bulundukları sosyal grupta kendilerine belirledikleri rolün gerekliliklerine göre belirlediklerini savunuyor.
Tüketimin Evrimi, tüketim eğilimlerinin birey ve toplumsal açıdan geçirdiği değişimi evrimsel boyutta inceliyor ve soruyor; Dünyanın en zeki primatları neden taşıma için çok da elverişli bir araç olmayan Hummer H1 Alpha sportif arazi aracına bu kadar para verirler?
Kimler okumalı?
* İnsanların tüketim kararlarını nasıl verdiklerini merak edenler.
* Pazarlamacılar, marka müdürleri.
* Lüks tüketim çılgınlığına bir anlam veremeyenler.
Kimler okumamalı?
* Temel ihtiyaçlar dışında para harcamayanlar.
* Yeni Iphone’u satın almak için geceden sıraya girenler.
* “Ben bir markayım” diyenler.
Kitap Adı: Tüketimin Evrimi – Cinsiyet, Statü ve Tüketim
Yazar: Geoffrey Miller
Yayın Evi: Alfa Yayıncılık
Sayfa Sayısı: 414
Bir Cevap Yazın