Bir çok beyaz yakalının hayalidir bir start-up kurmak. Kurumsal hayatın cenderesinden kurtulup kendi işini kurunca her şeyin toz pembe olacağı düşünülür. Oysa yeni girişimlerin %90’a yakını henüz ilk yılını tamamlayamadan start-up mezarlığına gömülür.
Bu durumun belki onlarca nedeni var ama Sıfırdan Bire kitabı spesifik bir noktaya odaklanmış; özgün olmamak. PayPal’ın kurucularından ve Facebook’un yatırımcılarından biri olan Peter Thiel, yeni bir şey yapmaktansa var olanı kopyalamanın her zaman daha kolay olduğunu ancak bu yöntemle hiçbir zaman köklü bir başarı elde edilemeyeceğini savunuyor. Kitapta yeni girişimler için eşsiz bir değer önerisi yaratma konusunda önemli tavsiyeler sunuluyor. Mevcutta bir girişiminiz varsa ya da ileride kurmayı planlıyorsanız, sizi rakiplerinizden farklı kılan şeyi keşfetmeniz için bu kitabı okumanızı tavsiye ederim.
Davranış bilimleri bize insana dair oldukça değerli iç görüler sunuyor; hata eğilimlerimiz, düşünce kısayollarımız ve alışkanlıklarımız… Pek çoğunun psikolojik bir açıklaması var. Hal böyle olunca davranış bilimlerine olan ilgi gün geçtikçe artıyor, özellikle de pazarlamacılar tarafından.