Hasan Meral

Aklıma Gelmişken

Kategori: Pazarlama

Sıfırdan Bire

Bir çok beyaz yakalının hayalidir bir start-up kurmak. Kurumsal hayatın cenderesinden kurtulup kendi işini kurunca her şeyin toz pembe olacağı düşünülür. Oysa yeni girişimlerin %90’a yakını henüz ilk yılını tamamlayamadan start-up mezarlığına gömülür.

Bu durumun belki onlarca nedeni var ama Sıfırdan Bire kitabı spesifik bir noktaya odaklanmış; özgün olmamak. PayPal’ın kurucularından ve Facebook’un yatırımcılarından biri olan Peter Thiel, yeni bir şey yapmaktansa var olanı kopyalamanın her zaman daha kolay olduğunu ancak bu yöntemle hiçbir zaman köklü bir başarı elde edilemeyeceğini savunuyor. Kitapta yeni girişimler için eşsiz bir değer önerisi yaratma konusunda önemli tavsiyeler sunuluyor. Mevcutta bir girişiminiz varsa ya da ileride kurmayı planlıyorsanız, sizi rakiplerinizden farklı kılan şeyi keşfetmeniz için bu kitabı okumanızı tavsiye ederim.

Devamını oku

Fiyatlandırma Sırları

100 TL değil sadece 99,90 TL. Tam sayıları sonu 90 ile biten küsuratlara dönüştürmek, herkes tarafından bilinen son derece banal bir fiyatlandırma hilesi, garip olansa hala işe yarıyor olması. Aslında fiyatlandırma stratejisi bundan çok daha fazlasını içeriyor, tuzak etkisi, yıl boyu devam eden indirimler, çıpalama… Tüm bu stratejilerin temel amacı ise size o ürünün makul fiyatlı olduğunu düşündürtmek.

William Poundstone, Fiyatlamanın Sırları isimli kitabında büyük şirketlerin tüketicileri ikna etmek için kullandıkları fiyatlandırma stratejilerini detaylı şekilde anlatmış. Kitap, şirketlerin bu stratejileri uygularken temel aldıkları davranışsal ekonomi ve sosyal psikoloji teorilerinden bir buket de sunuyor. Pazarlama alanında çalışan bir profesyonel olarak keyifle okuduğum bir kitap oldu.

Devamını oku

Kancaya Takılınca

Bazı ürünlerin bağımlılık yaptığını fark etmişsinizdir. Sosyal medya sitelerinden, mobil oyunlara, gazlı içeceklerden atıştırmalıklara kadar bir çok ürün, özellikle bağımlılık yapmaları için tasarlanıyorlar. Bizim farkında olmadan geliştirdiğimiz tüketim alışkanlıkları, aslında şirketlerin uzun yıllar süren ar-ge çabalarının bir sonucu.

Kancaya Takılınca, neden bazı ürünlerin bağımlılık yaratırken, diğerlerinin ilgimizi hiç çekmediğini inceliyor. Kitap, tüketim eğilimlerin alışkanlığa ve hatta bağımlılığa nasıl evrildiğini açıklıyor. Özellikle teknoloji şirketlerinin davranışlarımız üzerinde ne derece söz sahibi olduğunu fark etmek sizi de şaşırtacaktır.

Devamını oku

Rakibini Yere Ser

Sosyal medya günden güne büyüyen ve karmaşıklaşan yeni bir dünya. Ana akım Facebook, Instagram, Twitter gibi platformlar hemen hemen herkes tarafından kullanılırken, Tumblr, Pinterest gibi platformlar ise çok daha niş kitlelere hitap ediyor.  Peki tüm bu platformları en uygun şekilde nasıl kullanabilirsiniz?

Gary Vaynerchunk kitabında kurumların farklı sosyal medya platformlarını nasıl en efektif şekilde kullanabileceklerine dair öneriler sunuyor. Kitabın ana fikri tüm platformların kendine has bir dünyası olduğu ve paylaşılan içeriklerin bu dünyaya uygun olması gerektiği. Yani bir görsel hazırlayıp bunu hem Facebook’ta, hem Twitter’da hem de Pinterest’te paylaşmamalısınız, çünkü tüm bu platformların sunduğu farklı bir deneyim var. Örneğin Instagram çok daha görsel ağırlıklı bir dünya iken Twitter daha çok metin içerikli.

Devamını oku

© 2021 Hasan Meral

Theme by Anders NorenUp ↑